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        近期百雀羚的神反轉廣告又來了

        來源:本站 作者:admin 日期:2018-09-18 瀏覽: 196
        在前段時間用話題性廣告刷屏的百雀羚,又出來搞事情了。

        百雀羚

        背景從民國轉向了現代校園,乍一看上去是個畫風清新的偶像劇,實際上充滿了魔性的腦洞和神轉折:女主暗戀學長準備告白,聽信閨蜜的話素面朝天,卻發現學長已經被妝容精致的閨蜜迷得神魂顛倒;閨蜜上課補妝被老師發現,栽贓女主失敗;女主沮喪地回到寢室,才得知原來閨蜜馬上要出國,是為了怕她太容易相信被人而吃虧,才挖了大坑;最后,原來柯基學長是個基……

        被翻轉繞暈的,先來看看視頻:

         

         

        最近在廣告營銷上頻頻發力的百雀羚,已經成為了老牌國貨年輕化的一個代表。真正進入大眾視野的百雀羚神廣告,大概就是去年雙11期間的“四美不開心”,用一波鬼畜加古典風的廣告顛覆了大眾對這個老牌國貨的印象。

        其實百雀羚的年輕化嘗試,早在2008年之前就開始了,包含品牌、產品、渠道、傳播和公關五個維度的數字化轉型。除了百雀羚這個品牌之外,它還推出了更年輕化的子品牌三生花,在品牌定位上和文藝、清新和輕復古聯系在一起。

        百雀羚

        百雀羚三生花

        你在這次的神轉折廣告中聽到的魔性BGM“三生花~~~三生花~~~三生花~~~”正是來源于此。和之前主打護膚品不同,這支圍繞口紅的廣告告訴你,百雀羚也要推出彩妝了,即將在7月份上市。

        百雀羚

        圍繞口紅的神轉折廣告

        不過你也許會發現,百雀羚近年來在營銷上注重的是品牌的宣傳,卻不夠重視對產品的宣傳。在不少業內人士看來,百雀羚缺少像SK-II“神仙水”、蘭蔻“小黑瓶”、雅詩蘭黛“小棕瓶”這樣的爆品。國貨年輕化風潮帶來的只是百雀羚的認知度,從長期來看,卻難以形成持續的購買拉力。

        也許是百雀羚已經意識到了這個問題,至少在這支出現“男人試色”驚人劇情的廣告播出之后,已經有不少網友評論說想要買一支百雀羚的口紅試試。


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