<noframes id="3p5p5"><form id="3p5p5"></form>

    <span id="3p5p5"><th id="3p5p5"><th id="3p5p5"></th></th></span>

    <form id="3p5p5"><nobr id="3p5p5"><progress id="3p5p5"></progress></nobr></form>
    
    <noframes id="3p5p5"><address id="3p5p5"><nobr id="3p5p5"></nobr></address>
      <address id="3p5p5"></address>
      <noframes id="3p5p5">

        瞄準年輕市場 廚電行業青睞電視廣告

        來源:本站 作者:admin 日期:2018-09-18 瀏覽: 195
        近年來,廚房電器企業通過電視平臺做大、做強品牌已經逐漸成為了一種行業效應,也成為了廚電企業的共識,故而不惜重金在電視臺投放廣告,以期最大限度的打開電視既有觀眾的市場,提升品牌知名度和轉化率,塑造全國性品牌。據相關數據顯示,2014年-2016年,廚電行業每年投放的電視廣告額度在30億元左右。

        廚衛廣告

        瞄準年輕市場,廚電行業青睞電視廣告

        近三年間,廚電行業電視廣告額總投放量變化不大,但投放的品牌數量已從241家下降至185家,而且,廚電巨頭已傾向于內容營銷類投放,小品牌則依然喜歡投放硬廣。衛視媒體在2016年成為投放最大的頻道類型,占比46%,趕超省級地面頻道。浙江衛視則在2014-2016年始終位于衛視頻道投放前五名。由于消費主力人群年輕化,2016年的廚電行業瞄準年輕市場,主要跟投電視劇類節目。

        統計顯示,方太、老板、榮事達等知名廚電品牌在電視硬廣方面的投放下降(軟性廣告增加,費用在此未計入)。從投放量看,吸油煙機類產品為知名廚電品牌的主要投放品類,老板牌吸油煙機保持品類投放第一。而美的、飛利浦等大品牌由于產品線多,硬廣投放較為分散,不主攻廚電行業,所以廚電產品投放量較少。

        以內容取勝,廚電品牌瞄準衛視媒體

        近年來,隨著廚電行業的迅猛發展,一大部分企業為了實現差異化經營,開始重視品牌的形象包裝,讓品牌帶動企業的持續發展。能夠在衛視黃金時段投放廣告足以說明企業在行業內的領先地位。

        在業內看來,整體廚電行業的電視硬廣投放有所增加。知名廚電品牌在打響知名度后,會逐漸轉向軟廣,或在其它平臺進行宣傳;新品牌、小品牌增投電視硬廣,希望以此迅速擴大知名度。由于消費主力人群年輕化,以內容為優勢的各大衛視成為廚電產品主要的投放平臺,電視劇跟投最為受寵。

        在如今“碎片化”的信息時代,衛視擁有著廣大的觀眾基礎,相比其他媒體平臺來說,具有更高的地域優勢,而且現在衛視和新媒體的很多結合能夠帶來更多的用戶轉化,這些因素都讓衛視的“造星”能力大增,也讓廚電行業更偏愛這一平臺。(來源:廚電參考)

        0
        上一篇:傳統媒體廣告市場,廣播廣告市場呈同比增幅 下一篇:沒有了
        首頁
        電話
        短信
        聯系
        黄色网站看